说到“三只松鼠”，没有一个吃货不知道。目前，三只松鼠只在线上有销售，不像百草味、姚生记等有自己的线下实体店或者销售渠道。

　　纯线上发展的“三只松鼠”知名度为什么知名度如此之高，除了产品定位、产品设计、产品活动，以及用户体验之外，还有就是把“三只松鼠”打造成独立的IP。纯电商品牌“三只松鼠”是如何打造自己的IP的?

　　当然，“三只松鼠”IP打造离不开产品设计和用户体验。“三只松鼠”这个名字不但很容易记住，还能给人以亲和感。再看看“三只松鼠”的形象，简直能把人萌化了，在没购买产品之前就能被它深深吸引。另外在用户体验上，“三只松鼠”的包装很精致，在客户服务和物流层面上也是没的说，开箱送开箱器，又送垃圾袋、湿纸巾等，在细节上让客户产生不少好感。

　　在用户体验创新的潮流消退时，“三只松鼠”提出了娱乐化战略：IP内容垂直，产业经营立体，最终将三只松鼠打造成一个真正的人格化的活品牌。

　　故事就是广告，最好的营销是看不出是在营销。“三只松鼠”找到原迪士尼编剧以及中美韩团队，打算拍三只松鼠的动画大片，片名就叫《三只松鼠》。

　　未来，三只松鼠也会发展线下实体店，待实体店运营起来，店员穿上角色的衣服就是活生生的cosplay。热爱cosplay和二次元的95后正逐渐成为未来消费主体，三只松鼠这一举措同时顺应了未来发展趋势。

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